Az összefogás most még fontosabb

Megkezdte munkáját a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. és a Művészetek Palotája
által kezdeményezett kulturális munkacsoport. A 2009-es év első találkozóján ismertették a
2008-as kulturális kutatás eredményeit, és felvázolták az idei évre tervezett főbb akciókat. A
kulturális munkacsoport még első találkozóján felvetette egy felmérés szükségességét, mely a
városlátogató turisták kulturális motivációit, a kulturális turisták utazási szokásait és igényeit
kutatja. A kulturális kutatás eredményei, tapasztalatai több vonatkozásban is rendkívüli
jelentőséggel bírnak. Egyrészt a kulturális intézményeket, múzeumokat tájékoztatja, hogy
milyen kiállítások, programok érdeklik elsősorban a turistákat valamint milyen prioritásaik,
kulturális és jegyvásárlási szokásaik vannak. Ezek az információk kiváló alapot adnak az
intézményeknek a kulturális kínálat meghatározásához és fejlesztéséhez valamint egy
korszerű marketingkommunikáció kialakításához. A felmérés eredményei visszajelzést adnak
a budapesti kulturális kínálatról is, a kínálat, minőségét, gazdagságát, színvonalát elemezve. A
kutatás azért is egyedülálló, mert ez az első olyan felmérés, mely desztinációk szerint
részletezve vizsgálja a Budapest iránt érdeklődő illetve a már Budapesten tartózkodó turisták
szokásait a fővárosi kulturális intézmények igényei, elvárásai szerint összeállított kérdések
alapján. Ezeknek az információknak kulcsszerepe van a a kulturális szegmensek pontos
meghatározásában, így a BTH tevékenységének, a kulturális turizmusra épülő
marketingmunka megalapozásában, egyúttal a kulturális intézmények és a BTH közötti
együttműködés konkrét lépéseinek, a közös projektek és akciók megtervezésében is. A
jelenlegi gazdasági válság okozta helyzetben még inkább felértékelődik a kutatás szerepe,
hiszen az igazán hatékony marketingkommunikáció megtervezésében óriási jelentősége van
annak, hogy pontosan meghatározhatók legyenek az egyes célcsoportok, így a kulturális
turizmus célcsoportjának motivációi, igényei is. A Kulturális Munkacsoport összefogása
példaértékű, hiszen a jelenlegi gazdasági helyzetből az egyetlen kivezető út az összefogásban,
a közös gondolkodásban és együttműködésekben rejlik.
A Kutatásról és a Kulturális Munkacsoportról bővebb információ itt található:
www.culturalbudapest.com
Ördög Ágnes, Tel: 328-40-89, E-mail: ordog@budapestinfo.hu